This site uses cookies.
Some of these cookies are essential to the operation of the site,
while others help to improve your experience by providing insights into how the site is being used.
For more information, please see the ProZ.com privacy policy.
Freiberufliche Übersetzer bzw. Dolmetscher, Verifizierter Nutzer
Data security
This person has a SecurePRO™ card. Because this person is not a ProZ.com Plus subscriber, to view his or her SecurePRO™ card you must be a ProZ.com Business member or Plus subscriber.
Verbindungen zu Auftraggebern
This person is not affiliated with any business or Blue Board record at ProZ.com.
Banküberweisung, Geldanweisung, Visa, MasterCard, Discover, American Express
Portfolio
Eingereichte Übersetzungsbeispiele: 2
Englisch > Russisch: Selling condoms in the Congo General field: Marketing Detailed field: Werbung/PR
Ausgangstext - Englisch HIV is a serious problem in the DR Congo, and aid agencies have flooded the country with free and cheap condoms. But few people are using them. Why? "Reformed marketer" Amy Lockwood offers a surprising answer that upends a traditional model of philanthropy.
I am a reformed marketer,and I now work in international development.In October, I spent some time in the Democratic Republic of Congo,which is the [second] largest country in Africa.In fact, it's as large as Western Europe,but it only has 300 miles of paved roads.The DRC is a dangerous place.In the past 10 years, five million people have dieddue to a war in the east.But war isn't the only reasonthat life is difficult in the DRC.
There are many health issues as well.In fact, the HIV prevalence rateis 1.3 percent among adults.This might not sound like a large number,but in a country with 76 million people,it means there are 930,000 that are infected.And due to the poor infrastructure,only 25 percent of thoseare receiving the life-saving drugs that they need.Which is why, in part,donor agencies provide condomsat low or no cost.
And so while I was in the DRC,I spent a lot of time talking to people about condoms,including Damien.Damien runs a hotel outside of Kinshasa.It's a hotel that's only open until midnight,so it's not a place that you stay.But it is a place where sex workers and their clients come.Now Damien knows all about condoms,but he doesn't sell them.He said there's just not in demand.It's not surprising,because only three percent of people in the DRCuse condoms.
Joseph and Christine,who run a pharmacy where they sell a number of these condoms,said despite the fact that donor agencies provide them at low or no cost,and they have marketing campaigns that go along with them,their customers don't buy the branded versions.They like the generics.
And as a marketer, I found that curious.And so I started to look at what the marketing looked like.And it turns out that there are three main messagesused by the donor agencies for these condoms:fear, financing and fidelity.They name the condoms things like Vive, "to live"or Trust.They package it with the red ribbonthat reminds us of HIV,put it in boxes that remind you who paid for them,show pictures of your wife or husbandand tell you to protect themor to act prudently.
Now these are not the kinds of things that someone is thinking aboutjust before they go get a condom.(Laughter)What is it that you think aboutjust before you get a condom?Sex!And the private companies that sell condoms in these places,they understand this.Their marketing is slightly different.The name might not be much different,but the imagery sure is.Some brands are aspirational,and certainly the packaging is incredibly provocative.
And this made me thinkthat perhaps the donor agencies had just missed outon a key aspect of marketing:understanding who's the audience.And for donor agencies, unfortunately,the audience tends to bepeople that aren't even in the country they're working [in].It's people back home,people that support their work,people like these.But if what we're really trying to dois stop the spread of HIV,we need to think about the customer,the people whose behavior needs to change --the couples,the young women, the young men --whose lives depend on it.
And so the lesson is this:it doesn't really matter what you're selling;you just have to think about who is your customer,and what are the messagesthat are going to get them to change their behavior.It might just save their lives.
Thank you.
(Applause)
Übersetzung - Russisch ВИЧ инфекция - это серьезная проблема ДР Конго, и агенства по борьбе со СПИДом наводнили страну бесплатными и дешевыми презервативами. Но ими мало кто пользуется. Почему? "Преобразовавшийся маркетолог" Эми Локвуд предлагает неожиданный ответ, который опрокидывает традиционную модель благотворительного движения.
Я - маркетолог, пересмотревший свои взгляды, и в данный момент работаю в организации международного сотрудничества. В октябре я побывала в Демократической Республике Конго, это вторая по величине страна Африки. По площади страна занимает такую же территорию как и Западная Европа, при этом располагает только 300 миллями мощенных дорог. ДРГ - это опасное место. За прошедшие 10 лет, 5 миллионов человек погибло из-за войны на Востоке. Но война - это не единственная причина почему жизнь в Конго тяжела.
Также здесь существует множество проблем, связанных со здоровьем. Фактически, коэффициент распространения СПИДа среди взрослого населения составляет 1.3%. И может показаться, что это не такая уж большая цифра, но для страны, где живет 76 миллионов человек, это означает, что 930.000 человек заражены. Из-за плохо развитой инфраструктурытолько 25% из нихполучают жизненно необходимые лекарства. Отчасти, именно поэтому донорские организации предоставляют презервативы по низкой цене или бесплатно.
И пока я была в Конго, я посвятила много времени на то, чтобы провести с людьми беседы о презервативах, одним из таких людей был Дэмиен. Дэмиен управляет гостиницей недалеко от столицы Киншаса. Это гостиница, которая работает только до полуночи, это не то место, где можно остановиться. Это место, куда работники секс-индустрии приводят своих клиентов. Теперь Дэмиен знает все о презервативах, но не торгует ими. По его словам, они не пользуются спросом. И это не удивительно, потому что только 3% населения ДР Конгопользуется презервативами.
Джосеф и Кристи, владельцы аптеки, где уровень продажи презервативов довольно высок, говорят, что не смотря на тот факт, что донорские организации предоставляют их по низкой цене или бесплатно, и сопровождают маркетинговыми кампаниями, клиенты не покупают брендовые версии. Предпочитают немарочные.
Как специалист по маркетингу я посчитала это интересным. И начала изучение стратегий маркетинговой реализации. Как оказалось, можно выделить 3 главных сообщения, которые донорские организации пытаются донести: страх, финансирование и супружеская верность. презервативам даются такие названия как "Vive" - жить, существовать или Верить. Их упаковывают в упаковки изображением с красной ленты, символизирующей ВИЧ, кладут в ящики, напоминающие о том, кто заплатил за них, помещают фотографии вашей жены или мужаи призывают защитить их или поступать благоразумно.
И это не то, о чем кто-то думает перед покупкой презерватива. (Смех) О чем же вы думаете покупая презерватив? Секс! И частные компании, которые продают презервативы в таких местах, понимают это. Они рекламируют свой товар немного иначе. Название может не сильно отличаться, но совокупность вызываемых мысленных образов будет совсем иной. Некоторые торговые марки вызывают страстное желание, и, конечно же, упаковка выглядит очень соблазнительно.
И это заставило меня задуматьсяо том, что, может быть, донорские организации упустили ключевой аспект маркетинга: понимание того, кто является вашей аудиторией. К сожалению, у донорских организаций аудитория, зачастую, состоит из людей, которые находятся за пределами страны, где они работают. Это люди дома, такие как эти, люди, которые содействуют. Но, если мы на самом деле хотим остановить распространение ВИЧ инфекции, мы должны думать о клиентах, о людях, чье поведение должно измениться -о парах, молодых девушках и парнях -чьи жизни зависят от этого.
Итак, мораль такова: неважно, что вы продаете, главное думать о том, кто ваши клиенты, и какие сообщения заставят их изменить свое поведение. Это может спасти им жизнь.
Спасибо.
(Апплодисменты)
Englisch > Russisch: Don't take your consciousness for granted General field: Medizin Detailed field: Medizin (allgemein)
Ausgangstext - Englisch There was a time in my lifewhen everything seemed perfect.Everywhere I went, I felt at home.Everyone I met,I felt I knew them for as long as I could remember.And I want to share with you how I came to that placeand what I've learned since I left it.
This is where it began.And it raises an existential question,which is, if I'm having this experience of complete connection and full consciousness,why am I not visible in the photograph,and where is this time and place?This is Los Angeles, California where I live.This is a police photo. That's actually my car.We're less than a mile from one of the largest hospitals in Los Angelescalled Cedars-Sinai.And the situation is that a car full of paramedicson their way home from the hospital after workhave run across the wreckage,and they've advised the policethat there were no survivors inside the car,that the driver's dead, that I'm dead.And the police are waiting for the fire department to arriveto cut apart the vehicleto extract the body of the driver.And when they do, they find that behind the glass,they find me --and my skull's crushed and my collar bone is crushed,all but two of my ribs,my pelvis and both arms.They're all crushed, but there is still a pulse.And they get me to that nearby hospital,Cedars-Sinai,where that night I receive, because of my internal bleeding,45 units of blood --which means full replacements of all the blood in me --before they're able to staunch the flow.I'm put on full life support,and I have a massive stroke,and my brain drops into a coma.
Now comas are measuredon a scale from 15 down to three.15 is a mild coma. Three is the deepest.And if you look, you'll see that there's only one way you can score three.It's essentially there's no sign of lifefrom outside at all.I spent more than a month in a Glasgow coma scale three,and it is inside that deepest level of coma,on the rim between my life and my death,that I'm experiencing the full connection and full consciousnessof inner space.
From my family looking in from outside,what they're trying to figure outis a different kind of existential question,which is, how far is it going to be possible to bridgefrom the comatose potential mind that they're looking atto an actual mind,which I define simplyas the functioning of the brainthat is remaining inside my head.Now to put this into a broader context,I want you to imagine that you are an eternal alienwatching the Earth from outer space,and your favorite show on intergalactic satellite televisionis the Earth channel,and your favorite show is the human show.And the reason I think it would be so interesting to youis because consciousness is so interesting,it's so unpredictableand so fragile.
Übersetzung - Russisch Было время, когда в моей жизнивсе казалось идеальным. Куда бы я ни шел – везде чувствовал себя как дома. Кого бы ни встречал, казалось, я знал их всю свою жизнь. Я хотел бы поделиться с вами тем, что со мной произошло, и, чему меня это научило.
Вот здесь все началось. И встает очень важный вопрос, суть которого заключается в следующем: «Если я испытываю полную связь и абсолютную осознанность, то почему меня нет на фотографии, и где и когда это происходит. Это – Лос-Анджелес, штат Калифорния, где я живу. Это снимок, сделанный полицией. А это – моя машина. Мы находимся на расстоянии меньше одной мили от одной из самых крупнейших больниц Лос-Анжелесапод названием Сидарс-Синай. Ситуация такая: машина медицинских работников, по пути с работы домой они обнаруживают обломки автомобиля и сообщают в полицию о том, что выживших нет, что водитель погиб, что я погиб. Полиция ждет прибытия пожарной службы, чтобы разрезать машинудля извлечения тела водителя. И когда машину разрезают, то под стеклом находят, находят меня, мой череп раздроблен, так же как и ключица, аздроблены ребра, за исключением двух, кости таза и рук. Все раздроблено, но пульс все еще есть. Меня доставляют в ближайшую больницу– в Сидарс-Синай, где той же ночью, из-за внутреннего кровотечения, мне вливают 20 литров крови, что означает полное переливание, с целью восстановить постоянный поток крови. Лежу, подключенный к аппарату поддержания жизнедеятельности, у меня обширный инсульт, после чего, впадаю в кому.
B настоящее время степень тяжести комы измеряется по шкале от 15 до 3.15 – это легкая кома, а 3 – самая тяжелая степень. И, если вы посмотрите, то поймете, 3 балла бывает только в одном случае. По сути, это когда внешние признаки жизни отсутствуют полностью. Более месяца я пробыл в тяжелейшей коме по шкале Глазго (3 балла), и в таком вот состоянии глубочайшей комы, на грани между жизнью и смертью, я был в полном осознании своего внутреннего пространства.
Надо мной склоняются мои родные,и их терзаетдругого рода экзистенциальный вопрос,каковы шансы восстановления функций головного мозгаот потенциального разума – моего разума в состоянии комы– до актуального сознания,которое я определяюкак нормальное функционированиеоставшейся части моего головного мозга. А теперь, для большей наглядности,представьте себе, что вы – бессмертный инопланетянин,наблюдающий за Землей из открытого космоса, и ваш любимый канал на межгалактическом спутниковом телевидении,- это канал «Земля», а любимая передача - это передача о людях.Вам будет интересно, как мне кажется, потому,что наше сознание невероятно интересно, удивительно непредсказуемо и очень хрупко.
More
Less
Übersetzerische Ausbildung
Bachelor's degree - Omsk State University
Erfahrung
Übersetzungserfahrung in Jahren: 14. Angemeldet bei ProZ.com seit: Nov 2011.
Allgemeine Fachgebiete